از زمان ظهور اپ استور بیش از 10 سال پیش، شاهد حضور بازیهای میدکور، کژوال و هاردکور مختلف در فضای موبایل بوده‌‌ایم، با این حال امروزه دسته چهارم بازیهای ویدویی با نام بازیهای هایپر کژوال، در نمودارهای محبوب‌ترین بازی‌ها و اپلیکیشن‌‌ها حکمرانی می‌کنند.
در چند سال گذشته، بازیهای هایپر کژوال رشد بی‌سابقه‌ای را تجربه کرده و شتاب محبوبیت آن‌ها در حال قوی‌تر شدن است. اما هایپر کژوال چیست و دقیقا چه عواملی باعث موفقیت این دسته از بازی‌ها می‌شود؟ در این راهنما مروری خواهیم داشت بر چیستی، سیر صعودی سریع و المان‌های اصلی بازی های هایپر کژوال.
منظور از بازیهای هایپر کژوال چیست؟
همانطور که از نام آن‌ها استنباط می‌شود، بازی های هایپر کژوال، بازیهای سبک با مکانیک‌های ساده هستند که گیم‌پلی فوری را به مخاطب ارائه می‌کنند. یعنی به معنای واقعی کلمه “Tap to Play” هستند.
بازیهای هایپر کژوال به دلیل سادگی ذاتی، نه تنها فوراً قابل بازی کردن هستند، بلکه مخاطب را برای بازی مجدد به راحتی ترغیب کرده و بسیار اعتیادآور و جذاب هستند. بنابراین داستان سازی و طراحی بازی هایپر کژوال می‌تواند کار ساده‌ای به شمار رود اگر سادگی و سبک مینیمال آن رعایت شود.
ترکیبی از مکانیک‌های ساده با رابط کاربری مینیمالیستی، یک تجربه کاربری قابل دسترس و فوق‌العاده جذاب را برای کاربر فراهم می‌کند، بنابراین نیازی به آموزش برای شروع بازی هم نیست. این سبک طراحی بازی یا به عبارتی هنر هایپر کژوال، حتی در مقایسه با بازیهای کژوال نیز، بازیکنان را با سرعت بیشتری با هدف بازی درگیر می‌کند.
برخلاف ژانرهای دیگر بازیهای ویدیویی یا موبایلی که مخاطبان بسیار خاصی دارند، بازیهای هایپر کژوال برای توده مردم ساخته می‌شوند. اگر بتوانید بازی هایپر کژوال خودتان را در یک تبلیغ معرفی کنید و مردم فوراً متوجه شوند که محتوای آن چیست، موفق شده‌اید.
در واقع این مهارت گنجاندن محتوای مرتبط و جذب مخاطب در زمان بسیار کوتاه، یکی از ویژگی‌های اصلی در ساخت و توسعه بازیهای هایپر کژوال است. اگر بازیهای ویدیویی را همانند یک فیلم کامل در نظر بگیریم که در آن کارگردان فرصت این را دارد که ایده‌ها و پیامش را ظرف دو ساعت به مخاطب منتقل کند، بازیهای هایپر کژوال مانند تیزرهای دو دقیقه‌ای هستند که در این مجال مختصر باید محتوای مناسب را به مخاطب ارائه داده و او را همچنان مجذوب نگه دارند!
دلیل محبوبیت بالای بازیهای هایپر کژوال چیست؟
بازیهای هایپر کژوال آنقدرها هم که به نظر می‌رسد پدیده جدیدی نیستند، به خصوص با توجه به این نکته که از برخی جهات، بازیهای هایپر کژوال احیای بازیهای آرکید دهه ۷۰ میلادی به شمار می‌آیند. با این حال، این بازی‌ها کاملا امروزی شده‌اند و به طور پیوسته حدود 10 رتبه از 15 رتبه برترین بازیهای موبایلی در نمودارهای دانلود را از آن خود می‌کنند.
رشد بازیهای هایپر کژوال را می‌توان به سه عامل اصلی نسبت داد: هایپر کژوال یک پدیده جهانی است، دومین علت تعداد دانلودهای بازیهای هایپر کژوال در مقایسه با سال گذشته است که 70 درصد رشد داشته و سومین عامل توسعه دهندگان بیشتری که به ساخت این نوع بازی‌ها می‌پردازند. در واقع، موانع کم برای ورود به صنعت تولید بازیهای هایپر کژوال به توسعه دهندگان این امکان را می‌دهد تا به راحتی به صدر نمودارهای دانلود دست پیدا کنند.
همچنین باید توجه داشت که بازیهای هایپر کژوال به گوشی موبایل ختم می‌شوند؛ ابزاری که در طی زندگی روزمره مردم کاربردی بوده و در هر لحظه همراه آنان است پس نیازی به پلتفرم بازی دیگری نخواهد بود.
بازی های کژوال در مقایسه با بازیهای هایپر کژوال ویژگی‌های عمیق‌تر و میدکور را پیاده‌سازی می‌کنند، که البته جذاب‌ترند، اما به همان میزان هم بازی را پیچیده‌تر می‌کنند. به این ترتیب فضای مناسب برای تسلط بازیهای هایپر کژوال – بازی‌هایی که شروع آن‌ها آسان است و بسیار هم سرگرم کننده هستند – در اختیار این نوع از بازیهای موبایلی قرار داده می‌شود.
چه کسانی از بازیهای هایپر کژوال استقبال می کنند؟
مخاطبان بازیهای هایپر کژوال به عنوان مثال کسانی هستند که می‌خواهند هنگام رفتن یا بازگشت از محل کار یا حین گوش دادن به صدای تلویزیون کمی سرگرم شوند. اروپا و آسیا در حال حاضر دارای بیشترین علاقه مندان به این سبک از بازیهای موبایلی هستند.
بر اساس فهرستی که در سال 2022 منتشر شد، اگرچه بازیهای هایپر کژوال هم در بین زنان و هم در بین مردان محبوب هستند، اما زنان در مقایسه با مردان زمان بیشتری را صرف این دسته از بازی‌ها می‌کنند.
انواع بازیهای هایپر کژوال
بازیهای هایپر کژوال را شبیه به بازیهای آرکید کلاسیک دهه‌های 70 و 80 میلادی در نظر بگیرید. این بازی‌ها ذاتا کوتاه و سریع هستند. Pac-Man را به خاطر دارید؟ بازیهای هایپر کژوال حول یک یا دو مکانیک مشخص می‌چرخند تا بازی را ساده و مخاطب را راضی نگه دارند.
اگرچه انواع مختلفی از بازیهای هایپر کژوال وجود دارد که دست باز طراحان را در خلاقیت سبک هایپر کژوال نشان می‌دهد، اما ویژگی‌های مشترکی بین همه این بازی‌ها قابل مشاهده است. رابط کاربری (UI) آن‌ها معمولاً واضح، ساده و مینیمال است. رایج‌ترین سبک‌های بازیهای هایپر کژوال عبارتند از:
· پازل (Puzzle)
یکی از پر دانلود‌ترین بازی در این سبک بازی water sort است. شما در این بازی باید تلاش کنید تا رنگ‌های یکسان در یک محفظه باشند.
· چابکی (Agility)
بازی Zigzag بازی است که در این سبک ارائه شده و بسیار پرمخاطب است. در این بازی شما باید توپ را در یک مسیر زیگزاگی شکل به مقصد برسانید.
· زمان سنجی (Timing)
· چیدن (Stacking)
برای مثال بازی stack یکی از انواع بازیهای هایپر کژوال در سبک “چیدن” است. شما در این بازی باید بتوانید بلوک‌های مکعبی را در جای درستش با لمس صفحه موبایل جایگذاری کنید.
موفق‌ترین بازیهای هایپر کژوال
در بین انواع بازیهای هایپر کژوال، چند بازی که شاید برای شما نیز آشنا است در لیست موفق‌ترین‌ها در جذب مخاطب قرار دارند. این لیست شامل:
بازی Crowd City
در این بازی شما باید تعداد افراد گروه خود را بیشتر کنید به عبارتی با برخورد با آدم‌های سفید رنگ، رنگ گروه شما به آن‌ها منتقل می‌شود. در آخر شما با گروه مقابل که رنگشان با شما متفاوت است مواجه می‌شود و اگر تعداد شما از آنان بیشتر باشد بازی را برده‌اید.
بازی Rise Up
داستان بازی Rise Up داستان نجات یک بادکنک از خطرات سر راهش است. شما با تکان دادن انگشت خود روی صفحه و جابه جایی محافظ بادکنک ماموریت دارید تا پایان راه آن نگذارید به موانع برخورد کرده و بترکد.
بازی Helix Jump
در داستان این بازی یک توپ را داریم که باید از طبقات با کمترین تعداد ضربه عبور کند تا امتیاز شما افزایش یابد.
بازی crossy road
شما ماموریت دارید مرغ داخل داستان بازی را به مقصد مورد نظرش در آن طرف خیابان برسانید. برای رد شدن از خیابان شلوغ و پر رفت و آمد باید دقت کنید به موانع برخورد نکنید.
بازی Jelly Jump
توضیح کمپانی ketchapp برای داستان بازی Jelly Jump :{ژله های کوچک تنها با کمک شما می‌توانند از خطر رهایی یابند.} در این بازی شما باید ژله‌ها را بلند پریدن از خطر سقوط حفظ کنید.
بازی Fun Race
شما در این بازی باید بتوانید زنده بمانید. بازی Fun Race پر از موانع مختلف است و شما باید برای برنده شدن از آن‌ها عبور کرده و جزو بازماندگان شوید.
بازی grass cut
در این بازی که کمپانی معروف voodoo به بازار عرضه کرده است، شما باید چمن ها در زمین‌هایی با اشکال مختلف کوتاه کنید. در واقع در این بازی دشمن شما رشد چمن ها است.
معیارهای اصلی سنجش در بازیهای هایپر کژوال
لازم است توسعه دهندگان بازیهای هایپر کژوال معیارهای (KPI) مشخصی را پایش کرده و روی کانال‌های بازاریابی مناسب سرمایه گذاری کنند تا مطمئن شوند که به طور موثر کاربران را به درآمد تبدیل می‌کنند.
برای ارزیابی بهتر اینکه آیا یک بازی‌هایپر کژوال سودآور خواهد بود یا خیر، باید به معیارهایی توجه شود که عمدتا نشان دهنده نحوه تعامل کاربران با بازی و مدت زمان این تعامل است.
· زمان بازی (session time):
مدت زمانی که کاربران در برنامه سپری می‌کنند. در مورد بازیهای هایپر کژوال، جلسات بازی طولانی‌تر، به این معنا هستند که سطوح یا مراحل بیشتری از بازی توسط کاربر تکمیل می‌شوند.
· نرخ حفظ مخاطب (Retention):
درصد کاربرانی که پس از روزی که در آن برنامه را نصب کردند (روز 0) به محیط بازی بر می‌گردند.
· میانگین درآمد از هر کاربر (APRU):
درآمد کلی تقسیم بر تعداد کاربران در یک دوره زمانی مشخص
· ارزش کل (LTV):
سود کلی که پیش بینی می‌شود هر کاربر یک بازی‌هایپر کژوال برای کسب و کار به ارمغان بیاورد
دسترسی به ارزش کل بالاتر، هدف نهایی ناشران بازی های هایپر کژوال است. تیم‌های جذب کاربر می‌توانند از این معیار برای افزایش مقیاس استفاده کرده و برای رشد بیشتر پایگاه کاربران برنامه ریزی و هزینه کنند. مرحله تست بازی که یکی از مراحل بسیار حساس در پروسه تولید یک بازی‌هایپر کژوال است، به ناشران کمک می‌کند که با توجه به KPI و کیفیت تست شده، انتخابی هوشمندانه جهت نشر بازی‌ها داشته باشند.
بازیهای هایپر کژوال چطور کسب درآمد می کنند؟
در چند سال گذشته، این ژانر بازیهای موبایلی رشد بی سابقه‌ای را تجربه کرده و در صنعت بازیهای موبایلی طوفانی به پا کرده است. از دیدگاه یک گیمر، این بازی‌ها بسیار جذابند زیرا معمولاً نصب و بازی رایگان را در لحظه به مخاطب ارائه می‌دهند. اما بازیهای هایپر کژوال چطور درآمد کسب می کنند؟ حدود ده درصد از درآمد بازیهای هایپر کژوال از طریق خریدهای درون برنامه‌ای (in-app purchases) ایجاد می‌شود در حالیکه نود درصد دیگر درآمدها از تبلیغات درون برنامه‌ای (in-app ads) ناشی می‌شوند.
افراد تاثیرگذار در صنعت بازیهای هایپر کژوال
سه دسته از افراد وجود دارند که در گسترش بازار و ساخت بازیهای هایپر کژوال بسیار تاثیرگذار بوده و طبیعتا بیشترین تاثیر را هم از این گسترش پذیرا خواهند بود. این افراد عبارتند از: توسعه دهندگان (developers)، ناشران (publishers) و سرمایه گذاران (investors).
توسعه دهندگان
توسعه‌دهندگان بیشتر و بیشتری در حال ورود به ژانر بازیهای هایپر کژوال هستند. دلایل متعددی برای این استقبال وجود دارد. اولین دلیل وجود موانع کم‌تر برای ورود به این ژانر از نظر اندازه تیم کاری است.
توسعه بازیهای میدکور و هاردکور به تیم‌های بزرگ‌تری از توسعه‌دهندگان، طراحان، تحلیلگران، مدیران و تولیدکنندگان نیاز دارد. این در حالیست که برای تولید بازیهای هایپر کژوال یک گروه دو نفره را می‌توان یک تیم مناسب در نظر گرفت: یک توسعه‌‌دهنده و یک طراح بازی!
زمان مورد نیاز برای توسعه در این نوع بازی‌ها هم بسیار کوتاه است؛ در حالی که توسعه بازیهای پیچیده‌تر ماه‌ها و سال‌ها طول می‌کشد. بنابراین ساخت بازی های هایپر کژوال نسبتاً آسان است.
همچنین جامعه و منابع رو به رشدی برای مبتدیان در زمینه بازی سازی در این ژانر وجود دارد. فرایند توسعه ساده بازیهای هایپر کژوال برای افرادی جذاب است که هرگز در زمینه طراحی یا توسعه بازی فعالیت نداشته‌اند. برای چنین تازه واردانی، جوامع تخصصی برای کسب اطلاعات مورد نیاز در مورد موتورهای توسعه به سادگی در دسترس هستند. برای مثال یکی از محبوب‌ترین موتورهای بازی Unity است که شامل جامعه‌ای از سازندگان سطوح مختلف است که با یکدیگر ارتباط برقرار کرده و تجربیات‌شان را به اشتراک می‌گذارند.
ناشران
افراد زیادی در انتشار بازی‌ها نقش دارند. برای جذب و نگه داشتن کاربران، توسعه دهندگان به متخصصین ترافیک، بهینه‌سازی فروشگاه، کسب درآمد، بومی‌سازی، تست و پشتیبانی نیاز دارند. گرد هم آوردن چنین تیم‌هایی برای یک توسعه دهنده یا استارتاپ مستقل می‌تواند کمی دشوار باشد.
علاوه بر این، تبلیغات بازی هم به منابع مالی قابل توجهی نیاز دارند. اما همه نمی‌توانند میلیون‌ها دلار برای ترافیک و بازاریابی هزینه کنند. بنابراین، اغلب برای توسعه دهندگان بازیهای هایپر کژوال سودآورتر است که با یک ناشر کار کنند.
معرفی 3 ناشر موفق
در این قسمت به معرفی سه کمپانی معروف و دوست داشتنی میپردازیم که بسیاری از ما با بازیهای انتشار یافته توسط آن‌ها سرگرم شده‌ایم.
کمپانی Crazy Labs
این ناشر معروف، توسط مدیر عامل شرکت Sagi Schliesser، در سال 2010 تاسیس شد. اما ابتدا بر روی بازیهای آموزشی مخصوص بچه‌ها فعالیت داشت و در سال‌های اخیر پا به عرصه بازار بازیهای کژوال و هایپر کژوال گذاشت. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره کمپانی Crazy Labs به لینک درج شده مراجعه کنید.
برخی از بازیهای منتشر شده از این کمپانی عبارتند از:
- Amaze
- Dig Deep
- Phone Case DIY
کمپانی voodoo
این ناشر معروف در سال 2013 کار خود را آغاز کرد و اصلیتی فرانسوی دارد. بازیهای این کمپانی در مجموع 5 میلیارد باز دانلود شده‌اند و موفقیتی شگفت انگیز را برای دو موسس خود یعنی Alexandre Yazdi و Laurent Ritter به ارمغان آورده‌اند.
برخی از بازیهای منتشر شده از این کمپانی عبارتند از:
- Helix Jump
- Hole.io
- Crowd City
کمپانی ketchapp
این کمپانی نیز مانند کمپانی وودو اصالت فرانسوی دارد و توسط برادران Antoine و Michel Morcos در سال 2014 تاسیس شده است. این کمپانی با شبیه سازی بازی 2048 و اضافه کردن خرید درون برنامه‌ای و تبلیغات به صدر جدول اپ استور ios رسید.
برخی از بازیهای منتشر شده از این کمپانی عبارتند از:
- Zigzag
- Rush
- Stack
سرمایه گذاران
بازار بازیهای هایپر کژوال به طور فزاینده‌ای توجه سرمایه گذاران را به خود جلب می‌کند. بسیاری از سرمایه‌گذاران به ژانر هایپر کژوال علاقه مند شده‌اند و می‌دانند که این نوع بازی‌ها توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب می‌کنند. حتی به طور کلی می‌توان گفت بیش از 60 درصد آینده بازی موبایل در دست سبک هایپر کژوال است.
بررسی سطح معاملات سرمایه‌گذاری تخصصی گذشته و فعلی مربوط به ناشران و توسعه دهندگان نشان دهنده تغییر چشمگیر تمایل در جهت درآمد ناخالص و رشد آن به سمت ایجاد حاشیه سود واقعی کل کسب و کار است که قطعا خبر خوبی برای سرمایه‌گذاران خواهد بود.
سوالات متداول
بازی هایپر کژوال چیست؟
بازیهای هایپر کژوال، بازیهای سبک و بسیار سرگرم‌کننده ای هستند که فوراً توسط گیمر قابل بازی هستند. این نوع بازیهای ویدئویی معمولاً هزینه کمی برای توسعه یا راه اندازی نیاز دارند و به همین علت پیشبینی می‌شود آینده‌ای درخشان‌تر از آینده بازیهای ویدیویی دیگر داشته باشند.
بازیهای هایپر کژوال چگونه کسب درآمد می کنند؟
در مجموع 90 درصد از درآمد این نوع بازی ها مبتنی بر تبلیغات است. باقی درآمد هم معمولاً از طریق خریدهای درون برنامه‌ای حاصل می‌شود. موفق ترین بازیهای هایپر کژوال از قالب های تبلیغاتی خودشان استفاده می‌کنند تا گیم پلی طولانی‌تر شود و کاربران تبلیغات بیشتری را مشاهده کنند.
کدام متریک ها در جذب کاربر بیشترین اهمیت را دارند؟
وقتی صحبت از جذب کاربر برای این سبک بازیهای موبایلی می‌شود، میانگین درآمد از هر کاربر و ارزش کل معمولاً به عنوان مهم ترین شاخص های اندازه گیری در نظر گرفته می‌شوند. با این حال، زمان بازی یا سطوح تکمیل شده و میزان حفظ کاربر نیز باید در نظر گرفته شوند.
چطور می‌توان نرخ جذب کاربر را برای این نوع بازی‌ها افزایش داد؟
مهم است بدانید که چطور باید بازیهای هایپر کژوال را به بازار عرضه کنید، اما برای به دست آوردن کاربران مناسب، بهتر است فعالیت‌های بازاریابی‌تان را در جای مناسبی متمرکز کنید. شناسایی پلتفرم های بازاریابی مناسب کمک می‌کند تا کاربران بیشتری را پیدا کنید که احتمالاً زمان بیشتری را صرف بازی کردن می کنند.
همچنین نقش پیش بینی اینکه چه نوع بازی‌هایی توسط جامعه هدف در بازه‌های زمانی مشخص مورد استقبال قرار خواهند گرفت نیز می‌تواند در مراحل پرورش ایده و بازی سازی دید درستی به سازندگان بازی ارائه دهد تا زمان و انرژی شان را در مسیر درست و با بازدهی مناسب صرف کنند.
کلام آخر
بازیهای هایپر کژوال موفق‌ترین بازیهای موبایلی هستند به این دلیل که فورا قابل بازی کردن بوده و به راحتی برای مخاطب قابل درک هستند و به سادگی هم وایرال می‌شوند. بسیاری از کاربران از این بازی‌ها برای کاهش استرس و گذراندن زمان استفاده می‌کنند.
برای مقابله با زمان کوتاه بازیهای هایپر کژوال، تولیدکنندگان این بازی‌ها باید راهی برای افزایش مصرف تبلیغات و به حداکثر رساندن بازده هزینه‌های تبلیغات پیدا کنند. همچنین لازم است راه حلی برای ایجاد تعامل بهتر با کاربر ارائه شود. با این حال این نوع بازی‌ها محبوب‌ترین ژانر بازیهای موبایلی هستند و پیشبینی می‌شود این روند همچنان در آینده هم ادامه داشته باشد؛ این حقیقت غیر قابل انکار است آینده هایپر کژوال، قطعا آینده‌ای پرمخاطب است.
